El volumen del mercado de la cosmética cruelty free y vegana fue avaluado en 16.020 millones de dólares en 2022, y se espera que alcance los 20.800 millones de dólares en 2025, con un crecimiento del 6,3 % durante el periodo y un estimado de 26.100 millones de dólares para el 2030. Los consumidores están cada vez más preocupados por el desarrollo de la industria cosmética debido a la creciente concientización sobre el uso de animales en esta industria (lo mismo ocurre en la industria de la moda), muchas veces innecesarias y crueles prácticas. 

Así lo demuestra un estudio* elaborado por encargo de FRAME (Fondo para la Sustitución de Animales en Experimentos Médicos), en el que participaron más de 400 consumidores de todo el mundo y reveló algunos datos interesantes:

♥El 84% de los participantes afirman que no comprarían un producto cosmético si supieran que ha sido experimentado en animales (o bien alguno de sus ingredientes).

♥ El 81% de los encuestados afirma que no compraría un producto doméstico si supiera que el producto (o uno de sus ingredientes) ha sido probado en animales.

♥ El 77 % de los encuestados consideran que la frase “no testeado en animales” es un factor decisivo a la hora de comprar un producto de consumo doméstico o cosmético.

La importancia de la ética en el mercado de los cosméticos ya está marcando el rumbo de esta industria, y los consumidores ya no están dispuestos a ignorar la experimentación con animales.

Para  el análisis de las impresiones de los consumidores, se utilizaron los datos obtenidos en un estudio sobre cosméticos realizado por V-Label**, sello establecido en Suiza en 1996, que etiqueta productos y servicios veganos y vegetarianos, en el que participaron 10.000 consumidores (unos 9.800 de 21 países europeos y 200 de América Latina).

Frecuencia y lugar de adquisición de cosméticos

El comportamiento de compra de los consumidores constituye un indicador del potencial de la industria.

¿Qué tan a menudo los consumidores adquieren cosméticos? 

• 36 % unas pocas veces al mes
• 1 % unas pocas veces a la semana
• 56 % unas cuantas veces al año
• 4 % nunca
• 3 % una vez por semana

Como se puede apreciar, la cuasi totalidad de la muestra consume productos cosméticos a lo largo de todo el año, lo que constituye una evidencia más de la solidez del mercado.

¿Dónde compran los consumidores sus productos cosméticos?

• 43 % Internet
• 29 % Supermercados
• 15 % Tiendas de retail
• 40 % Tiendas especializadas
• 49 % Farmacias

Si bien el 43 % compra productos cosméticos en línea, el resto decide hacerlo en persona. Y por la naturaleza del producto, esto será una condicionante fundamental en la decisión de compra, como explicaremos a continuación.

♥ El 85 % de los consumidores utiliza regularmente productos cosméticos veganos y libres de crueldad.

♥ Al 86 % le interesaría empezar a comprar más productos cosméticos veganos y cruelty-free.

Estos dos resultados demuestran que el mercado de la cosmética vegana no es solo un sector con proyección en la actualidad, sino que también tiene una sólida prospectiva de futuro. Y si a la ecuación se le suma la intención y voluntad de los consumidores para pagar un precio superior, se obtiene una combinación ganadora:

Consumidores dispuestos a pagar un precio superior:

• 27 % De acuerdo (Por cosméticos veganos)
• 4 % En desacuerdo (Por cosméticos veganos)
• 11 % No está de acuerdo ni en desacuerdo (Por cosméticos veganos)
• 56 % Absolutamente de acuerdo (Por cosméticos libres de crueldad)
• 1 % Absolutamente en desacuerdo (Por cosméticos veganos)

Como se observa más arriba, la gran mayoría de los consumidores están dispuestos a pagar un precio superior para satisfacer sus preocupaciones éticas. Las empresas que se ajustan a los valores de los consumidores tienen más posibilidades de adaptarse a las necesidades del sector y convertirse en una potencia del mercado.

Principales factores que influyen en los productos cosméticos

Al comprar cosméticos, los consumidores se fijan en ciertas cualidades, y estas son las ocho principales:

• Libre de crueldad
• Vegan
• Calidad superior
• Empaque Sustentable
• Ingredientes naturales
• Precio accesible
• Una lista clara de ingredientes
• Uso de ingredientes sostenibles

Una vez más se resalta la importancia de los productos cosméticos veganos y libres de crueldad. También destaca el auge de los ingredientes naturales, lo que reafirma la importancia y la solidez que está adquiriendo la tendencia clean-beauty en los productos cosméticos, estrechamente asociada a la cosmética vegana.

Para el 29 % de los consumidores, es fundamental que el producto cosmético tenga una lista clara de ingredientes. Los ingredientes son percibidos como un  obstáculo para los productos cosméticos, y el etiquetado como solución, si contienen ingredientes difíciles de reconocer por los consumidores.

Fuentes:

* Datos del estudio FRAME sobre experimentación animal con fines médicos, químicos y cosméticos publicados en verano de 2020: https://frame.org.uk/wp-content/uploads/2020/06/FRAME-report_final.pdf

** Datos del estudio V-Label sobre cosméticos veganos publicado en noviembre de 2022: https://www.v-label.com/case-studies/vegan-cosmetics/