El prometedor mercado de la cosmética cruelty free y vegana
El crecimiento de este sector de la industria de la belleza se encuentra directamente relacionado con las tendencias de consumo responsable y la preocupación por el medioambiente, valores que cada vez más personas incorporan a sus hábitos diarios.
El volumen del mercado de la cosmética cruelty free y vegana fue avaluado en 16.020 millones de dólares en 2022. Durante 2025, la cifra proyectó alcanzar los 20.800 millones de dólares, marcando un crecimiento del 6,3 % en ese periodo, y se estima que llegará a los 26.100 millones de dólares para el año 2030. Los consumidores están cada vez más preocupados por el desarrollo de la industria cosmética debido a la creciente concientización sobre el uso de animales, rechazando prácticas que en la mayoría de los casos son crueles e innecesarias (un fenómeno que también se observa en la industria de la moda).
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Esta tendencia queda demostrada en un estudio elaborado por encargo de FRAME (Fondo para la Sustitución de Animales en Experimentos Médicos). La investigación, en la que participaron más de 400 consumidores de todo el mundo, reveló datos determinantes:
El 84 % de los participantes afirma que no compraría un producto cosmético si supiera que este, o alguno de sus ingredientes, ha sido experimentado en animales.
El 81 % de los encuestados sostiene la misma postura frente a los productos de uso doméstico.
El 77 % considera que la frase “no testeado en animales” es un factor decisivo a la hora de comprar un producto de consumo del hogar o cosmético.
La importancia de la ética ya está marcando el rumbo definitivo de esta industria, y los consumidores han dejado claro que no están dispuestos a ignorar las pruebas en animales.
El comportamiento del consumidor actual
Para analizar en profundidad las impresiones de los compradores, es fundamental observar los datos obtenidos en un estudio sobre cosméticos realizado por V-Label (sello establecido en Suiza en 1996 que certifica productos veganos y vegetarianos). En este análisis participaron 10.000 personas: cerca de 9.800 provenientes de 21 países europeos y 200 de América Latina.
El comportamiento de compra constituye un indicador directo del potencial de la industria. Al consultar sobre la frecuencia con la que los consumidores adquieren cosméticos, los resultados arrojaron que la casi totalidad de la muestra consume estos productos a lo largo de todo el año, lo que constituye una evidencia sólida de la estabilidad del mercado. Específicamente, el 56% compra cosméticos unas cuantas veces al año, seguido por un 36% que lo hace unas pocas veces al mes. Apenas un 3% adquiere productos una vez por semana y un 1% lo hace unas pocas veces a la semana, mientras que solo el 4% declara no comprarlos nunca.
En cuanto a los lugares preferidos de compra, el 49% elige las farmacias y un 43% adquiere sus productos a través de internet. Además, un 40% acude a tiendas especializadas, el 29% lo hace en supermercados y un 15% prefiere las tiendas de retail. Si bien un porcentaje significativo compra en línea, la mayoría decide hacerlo de forma presencial. Dada la naturaleza del producto, probar texturas y evaluar aromas resulta un condicionante fundamental en la decisión de compra.
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Proyección a futuro y disposición de pago
El estudio también señala que el 85% de los consumidores utiliza regularmente productos cosméticos veganos y libres de crueldad, mientras que al 86% le interesaría empezar a comprar más artículos de este tipo.
Estos resultados demuestran que el mercado de la cosmética vegana no es solo un sector consolidado en la actualidad, sino que posee una sólida proyección de futuro. Si a esta ecuación se suma la voluntad de las personas para pagar un precio superior por productos éticos, se obtiene una combinación sumamente atractiva para la industria. Frente a la disposición a invertir más dinero, el 56% de los encuestados está absolutamente de acuerdo en pagar un valor superior por cosméticos libres de crueldad. En relación con los cosméticos veganos, un 27% se muestra de acuerdo en pagar más, un 11% no está de acuerdo ni en desacuerdo, un 4% se manifiesta en desacuerdo y solo un 1% está absolutamente en desacuerdo. Como se observa, la gran mayoría está dispuesta a realizar un mayor esfuerzo económico para satisfacer sus preocupaciones éticas. Las empresas que alinean sus procesos con los valores de su público tienen muchas más posibilidades de liderar el mercado.
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Principales factores de decisión
Al momento de adquirir cosméticos, las personas evalúan cualidades específicas. Los ocho factores principales que influyen en la compra son:
Libre de crueldad (cruelty free).
Fórmula vegana.
Calidad superior.
Empaque sustentable.
Ingredientes naturales.
Precio accesible.
Lista clara de ingredientes.
Uso de ingredientes sostenibles.
Estos factores resaltan el auge de los componentes naturales y reafirman la solidez de la tendencia clean-beauty (belleza limpia). Además, cabe destacar que para el 29% de los consumidores es fundamental que el cosmético posea un etiquetado claro. Las listas de formulaciones suelen ser percibidas como un obstáculo cuando contienen nombres químicos complejos, por lo que la transparencia en el envase se ha convertido en una solución vital para generar confianza.
Si quieres conocer opciones cruelty free, puedes puedes revisar las marcas certificadas por Te Protejo.
Fuentes:
