O promissor mercado de cosméticos livres de crueldade e veganos
O crescimento desse setor da indústria da beleza está diretamente relacionado às tendências de consumo responsável e à preocupação com o meio ambiente, valores que cada vez mais pessoas incorporam aos seus hábitos diários.
O volume do mercado de cosméticos cruelty free e veganos foi avaliado em 16.020 milhões de dólares em 2022. Até 2025, o valor deverá atingir 20.800 milhões de dólares, registrando um crescimento de 6,3% nesse período, e estima-se que chegue a 26.100 milhões de dólares até o ano de 2030. Os consumidores estão cada vez mais preocupados com o desenvolvimento da indústria de cosméticos devido à crescente conscientização sobre o uso de animais, rejeitando práticas que, na maioria dos casos, são cruéis e desnecessárias (um fenômeno que também é observado na indústria da moda).
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Essa tendência é comprovada por um estudo elaborado a pedido da FRAME (Fundo para a Substituição de Animais em Experimentos Médicos). A pesquisa, da qual participaram mais de 400 consumidores de todo o mundo, revelou dados decisivos:
84% dos participantes afirmam que não comprariam um produto cosmético se soubessem que ele, ou algum de seus ingredientes, tivesse sido testado em animais.
81% dos entrevistados compartilham da mesma opinião em relação aos produtos de uso doméstico.
77% consideram que a frase “não testado em animais” é um fator decisivo na hora de comprar um produto de consumo doméstico ou cosmético.
A importância da ética já está definindo o rumo definitivo desse setor, e os consumidores deixaram claro que não estão dispostos a ignorar os testes em animais.
O comportamento do consumidor atual
Para analisar em profundidade as impressões dos consumidores, é fundamental examinar os dados obtidos em um estudo sobre cosméticos realizado pela V-Label (selo criado na Suíça em 1996 que certifica produtos veganos e vegetarianos). Desta análise participaram 10.000 pessoas: cerca de 9.800 provenientes de 21 países europeus e 200 da América Latina.
O comportamento de compra constitui um indicador direto do potencial do setor. Ao perguntar sobre a frequência com que os consumidores adquirem cosméticos, os resultados revelaram que quase toda a amostra consome esses produtos ao longo do ano inteiro, o que constitui uma evidência sólida da estabilidade do mercado. Especificamente, 56% compram cosméticos algumas vezes por ano, seguidos por 36% que o fazem algumas vezes por mês. Apenas 3% compram produtos uma vez por semana e 1% o fazem algumas vezes por semana, enquanto apenas 4% afirmam nunca comprá-los.
Quanto aos locais preferidos para compra, 49% optam pelas farmácias e 43% adquirem seus produtos pela internet. Além disso, 40% vão a lojas especializadas, 29% compram em supermercados e 15% preferem lojas de varejo. Embora uma porcentagem significativa compre online, a maioria opta por fazer as compras pessoalmente. Dada a natureza do produto, experimentar texturas e avaliar aromas é um fator determinante na decisão de compra.
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Perspectivas futuras e disponibilidade para pagamento
O estudo também aponta que 85% dos consumidores utilizam regularmente produtos cosméticos veganos e livres de crueldade, enquanto 86% teriam interesse em começar a comprar mais itens desse tipo.
Esses resultados demonstram que o mercado de cosméticos veganos não é apenas um setor consolidado atualmente, mas também possui sólidas perspectivas para o futuro. Se somarmos a essa equação a disposição das pessoas em pagar um preço mais alto por produtos éticos, obtemos uma combinação extremamente atraente para a indústria. Diante da disposição de investir mais dinheiro, 56% dos entrevistados concordam totalmente em pagar um valor mais alto por cosméticos livres de crueldade. Em relação aos cosméticos veganos, 27% concordam em pagar mais, 11% não concordam nem discordam, 4% discordam e apenas 1% discorda totalmente. Como se pode observar, a grande maioria está disposta a fazer um esforço financeiro maior para atender às suas preocupações éticas. As empresas que alinham seus processos aos valores de seu público têm muito mais chances de liderar o mercado.
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Principais fatores de decisão
Na hora de comprar cosméticos, as pessoas levam em conta características específicas. Os oito principais fatores que influenciam a compra são:
Livre de crueldade (cruelty free).
Fórmula vegana.
Qualidade superior.
Embalagem sustentável.
Ingredientes naturais.
Preço acessível.
Lista clara de ingredientes.
Uso de ingredientes sustentáveis.
Esses fatores destacam o auge dos ingredientes naturais e reafirmam a solidez da tendência da “clean beauty” (beleza limpa). Além disso, vale ressaltar que, para 29% dos consumidores, é fundamental que o cosmético possua uma rotulagem clara. As listas de ingredientes costumam ser vistas como um obstáculo quando contêm nomes químicos complexos; por isso, a transparência na embalagem tornou-se uma solução essencial para gerar confiança.
Se você quiser conhecer opções livres de crueldade, pode conferir as marcas certificadas pela Te Protejo.
Fontes:
