Violência estética: o retorno dos estereótipos hegemônicos de beleza

A violência estética, conceito que se refere à imposição de padrões de beleza irrealistas na sociedade, voltou com grande força nos últimos anos. Por meio de novas tendências da moda, da indústria cosmética e do boom mundial de medicamentos para emagrecer, reabriu-se o debate sobre a imposição perigosa de estereótipos de beleza hegemônicos. Esther Pineda, acadêmica venezuelana que cunhou esse conceito, mencionou que essa violência se baseia em quatro conceitos-chave: racismo, gordofobia, gerontofobia e sexismo.

O fenômeno farmacológico e o culto à magreza

Uma simples busca pela palavra “Ozempic” na internet gera centenas de milhões de resultados. Esse medicamento, juntamente com outros desenvolvidos originalmente para o tratamento do diabetes, ganhou enorme popularidade como um método rápido para a perda de peso. Essa tendência estabeleceu um novo e preocupante padrão na mídia e nas plataformas digitais. Dezenas de atrizes, cantoras e diversas personalidades públicas exibiram mudanças físicas drásticas, restabelecendo mais uma vez um culto rigoroso à magreza que parecia estar em declínio.

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As raízes da violência estética

Em 2012, a doutora em Ciências Sociais Esther Pineda conceituou esse fenômeno em seu livro “Belas para morrer: estereótipos de gênero e violência estética contra a mulher”. Pineda definiu essa problemática como a pressão sistemática a que as mulheres são submetidas para atender a expectativas e exigências estéticas inatingíveis. Conforme indicou a autora, a violência estética “baseia-se em quatro premissas: o sexismo, a gerontofobia, o racismo e a gordofobia; por isso, sempre exigirá das mulheres feminilidade, juventude, pele clara e magreza”. Atualmente, essas pressões se refletem fielmente na normalização de tratamentos estéticos invasivos e no uso constante de filtros digitais projetados para modificar a morfologia de rostos e corpos.

Um retrocesso na saúde mental e na diversidade

Os números globais confirmam esse cenário crítico. Em 2022, foram registrados mais de nove milhões de procedimentos com Botox em todo o mundo, o que representou um aumento de 26,1% em relação ao ano anterior. Paralelamente, a Organização Mundial da Saúde (OMS) alerta que 9% da população global sofre de algum tipo de transtorno alimentar, afetando mais de 70 milhões de pessoas.

"Longe de avançarmos em direção a uma beleza inclusiva que respeite a infinita diversidade existente no mundo, nos últimos anos temos observado um retrocesso em direção a padrões de beleza hegemônicos, que buscam impor conceitos de magreza, preconceito contra a idade e discriminação por envelhecimento, além de uma perfeição impossível de alcançar. Estamos minando os esforços que diversas organizações e instituições têm feito em prol da saúde mental das pessoas e da inclusão corporal”, alerta Nicole Valdebenito, diretora de Incidência da Te Protejo. As tendências virais nas redes sociais não fazem mais do que reafirmar esse retrocesso. Correntes como a estética “clean” ou o uso massivo de filtros que simulam uma pele sem poros e alteram as proporções para reduzir a cintura perpetuam a ideia de que a beleza válida é exclusivamente branca, jovem e magra. Essas construções patriarcais recaem e afetam de forma desproporcional as mulheres e a comunidade LGBTQIA+.

O poder da ação coletiva e individual

Esse panorama nos leva a questionar quais ações são necessárias para conter a propagação da violência estética, tanto em relação às futuras gerações quanto nos diversos canais de comunicação. Seguindo as recomendações de Pineda, é imperativo compreender que este não é um problema individual, mas sim uma crise social, com múltiplas causas e fatores. Promover o “amor próprio” é insuficiente se não houver uma transformação estrutural na maneira como as pessoas são valorizadas e tratadas com base em sua imagem. Para erradicar essas formas de violência, cada indivíduo tem a capacidade de tomar medidas diretas e gerar mudanças a partir de seu ambiente mais próximo:

• Evitar julgamentos: Eliminar de raiz piadas, comentários e opiniões não solicitadas sobre a aparência e o corpo alheio no âmbito familiar, escolar, profissional ou no relacionamento.

• Exigir representatividade: Exigir que a mídia e as marcas comerciais apresentem narrativas visuais que incluam uma diversidade corporal, etária e étnico-racial real.

• Desnormalizar a pressão: Promover a discussão crítica desses temas nos espaços de convivência cotidiana para coletivizar a experiência e gerar consciência.

Refletir sobre como a violência estética permeia o cotidiano é o primeiro passo para conter seu avanço. Assumir uma postura crítica em relação aos conteúdos que são consumidos e reproduzidos socialmente é a ferramenta mais poderosa para construir uma sociedade baseada no respeito absoluto à diversidade humana e no cuidado com a saúde integral.

Garantir a participação plena e efetiva das mulheres nos espaços de tomada de decisão, na ciência e na indústria é um pilar indispensável para o desenvolvimento sustentável. Dar visibilidade a essas realidades faz parte do compromisso de democratizar o acesso às oportunidades e erradicar os preconceitos históricos. Saiba mais sobre as metas globais e os avanços em matéria de direitos humanos em nossa matéria dedicada ao Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 5 (ODS 5).