La marca nació con el objetivo de ofrecer cosméticos de alto rendimiento elaborados sin ingredientes que su fundadora consideraba problemáticos para la salud. Su catálogo incluye bases, correctores, polvos, sombras y brochas, con fórmulas enfocadas en pieles sensibles. Es reconocida por sus certificaciones cruelty-free y por su enfoque en ingredientes naturales y maquillaje de lujo.
